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视频平台广泛试水超前点播

2020-01-16 14:39:55 来源:证券日报

1月12日《爱情公寓5》开播,采取了VIP会员超前点播模式。次日,《将夜2》开播,同样采取了VIP会员超前点播的模式。记者发现,腾讯视频更新VIP特权,明确了会员的超前点播权益。

在业内看来这是一次积极的尝试,2019年底,《庆余年》热播将“超前点播”收费模式推到大众视野中。争议接踵而至,有观众认为,这一模式并未影响原来的进度,只不过给了大家更多选择。也有观众认为,从情感上比较难接受。

“此次公布的规则平台倾听了用户的声音,对付费规则进行了优化,提前公布整个排播计划和点播规则,让信息更加透明化,保证了用户的知情权。”在业内分析师看来,超前点播可以多方面促进行业积极发展,“一方面,在不影响原先放映进度的前提下,给用户更多选择,同时丰富了视频平台的收入来源,使得平台更好的反哺内容;另一方面,电视剧原本是播出平台买单,观众喜好对于制片方收入而言影响不大,如果超前点播成为大趋势,或掀起网剧C端导向变革。”

严防盗版

根据腾讯视频官网会员特权页所显示的内容,“超前点播权”是为了满足广大VIP会员的超前观看需求,于2020年正式升级的面向VIP会员提供的付费超前点播服务。在保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变的前提下,针对标示“超前点播”标签的内容提供该服务。VIP会员可以根据自身需求,按照3元/集逐集按顺序付费解锁,观看更多视频内容。

这也意味着,“超前点播”模式正在逐步推广开来。事实上,如何在保障内容品质的前提下,敦促服务与收入多元化是视频行业面临的现实问题。

而此前《庆余年》点播付费的动作,在业内人眼中也成为新的尝试,《庆余年》并非唯一一部试水者,《陈情令》、《明月照我心》、《没有秘密的你》和《从前有座灵剑山》也都曾采用这种运营方式。

“超前点播模式是平台根据用户多元化需求而推出的差异化服务,是一种用户可以自由选择的自主行为,不存在强制消费,也并未对现有的会员权益以及更新节奏造成影响。”上述分析师认为。

根据以往经验教训,超前点播的现实问题在于防盗版。一旦可以选择提前观看,总有人通过录屏等方式将电视剧拷贝出来,在各种渠道中散播盗版,这直接影响到剧集的会员转化和收视率。《庆余年》就是典型的例子,在播放中后期,网络上流传的盗版全集仅卖3元,侵权行为格外猖獗。

对于这种担忧,从VIP会员内容特权页的介绍来看,为了保护正版内容的安全,超前点播剧集采用了DRM数字版权管理技术进行加密。投屏和缓存、截屏录屏等部分功能将受到限制,加密视频仅支持在DRM授权的设备/软件上播放,第三方投屏设备无法解析。

正向循环

另一方面,视频行业因持续亏损而面临的巨大压力,平台需要不断探索,以寻求利于全行业产业链发展的商业模式。

中信证券(25.11 -0.83%,诊股)(06030)传媒行业首席分析师肖俨衍表示,在美国,以HBO为首的premium电视网,其核心高级就高级在用户不仅仅要为服务付费,还要为高级内容溢价付费。在中国电视历史上,付费频道从未成为气候,用户只会为服务(有线网络)买单。

他认为,平台和用户之间要尝试建立共赢关系,产业才能持久。目前国内视频行业会员费15元/月,几乎是最廉价的娱乐方式,低价的后果是平台持续亏损,“要知道,《陈情令》、《庆余年》这些剧,即使是额外付费,大概率也是收不回成本的,从这一点看,用户和媒体也需要一定包容性。”

显然,现在的VIP会员费与国际水准相差甚远。例如,NETFlix本土会员费13美元/月(折合人民币约91元),即使在墨西哥也有7.86美元/月(折合人民币约55元)。从全球视野来看,中国的视频网站会员费是最低的,而视频平台的主要收入来源就是广告和会员费,如何合理的增加收入是眼下面临的问题。

“视频网站持续亏损已是业内共识,如果要保证持续输出精品内容,投入成本就很难降低,”上述分析师指出,只有改善平台的亏损情况,国产电视剧才能更多制作空间,最终是观众、平台、制片多方受益。

C端导向

从传统意义上说,影视分为电影和电视。不置可否的是,近年来中国电影(16.55 +0.12%,诊股)产业进步飞速,已经增长成为全球第二大市场,内容产品也可圈可点,与之形成强烈对比的是国产电视剧行业并不出彩。而电影和电视剧的最大区别是,电影面向C端(观众),而电视剧面向B端(视频平台和卫视)。

这就意味着,影视剧片方在制作过程中更多的考虑平台的喜好,从而忽视了市场的需要。

“很多片方的内容有平台深度参与其中,比如一部影视剧火了,平台在采购时会更倾向于同类影片,因此制片方会紧跟着出同款内容。所以国内经常会出现,一部电影火了之后全是同类影片的奇观。”一位不愿具名的制片人告诉《证券日报》记者。

实际上,电视剧行业内部也多次探讨,如何做到C端驱使内容。超前点播让上述制片人看到了新希望(20.01 -1.14%,诊股)。“并不是每部电视剧都有人买单,如果内容乏善可陈,自然没有观众愿意为其买单,而越受市场欢迎的作品收入越高,这将是正向反馈。一旦超前点播成为常态,相当于把作品的定价交到观众手中,不排除未来会改变平台与片方现有的合作模式。”

该制片人表示:“这很有可能会是分账制度的基础,试想一下,如果我们有一部作品,视频网站来承担基础成本,利润绝大多数来自观众的购买行为。那么,愿意付费的观众越多片方收益就越大。这意味着片方要去研究观众的口味,而优质内容获得高额收益也在情理之中。”

经过《陈情令》《庆余年》的前期尝试,为影视剧面向观众端奠定基础。有不愿具名的券商分析师认为:“如今平台的收入来源比较单一,靠广告和会员费已经难以维持高速增长,必须发掘新的增长点,提高会员费用或超前点播模式都是很好的选择。”

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